Η λέξη σλόγκαν προέρχεται από τη Σκωτία (slugah – ghairm), ενώ η ρίζα της είναι ουαλική (slogorm) και παραπέμπει σε πολεμική κραυγή.
📜Στη διαφήμιση το σλόγκαν αποτελεί το μήνυμα της εταιρείας προς το κοινό της και την υπογραφή που συνοδεύει το λογότυπο. Είναι σύντομο, οικείο, προκαλεί εντυπωσιασμό και ο κόσμος το θυμάται εύκολα.
🎯Το πολύ 5 λέξεις έχουν τη δύναμη να κάνουν το σλόγκαν ικανό να καταγραφεί εύκολα στο μυαλό του καταναλωτή, ώσπου στο τέλος να ταυτιστεί με την μάρκα/φίρμα/εταιρεία. Κάνει το αφηρημένο συγκεκριμένο, το γενικό ειδικό.
🤹‍♂️Οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται κάθε φορά είναι πολλές. Το παιχνίδισμα των λέξεων αποσκοπεί στην έλκυση της προσοχής του καταναλωτή, στον εντυπωσιασμό και φυσικά στην απομνημόνευσή του.
👉Στην Ελλάδα τα πρώτα σλόγκαν εμφανίζονται το 1920, ενώ στην έντυπη διαφήμιση παρατηρούνται από το 1955 και μετά.
Να θυμηθούμε κάποια απ’ αυτά;
Έκαστος στο είδος του και ο Λουμίδης στους καφέδες. (1927, Γιώργος Οικονομίδης)
Ακάκιε, μην ξεχάσεις τα μακαρόνια να είναι ΜΙΣΚΟ (1930)
Bravo: Αυτός είναι καφές!
Amstel: Γιατί έτσι σας αρέσει.
ΙΟΝ Αμυγδάλου, η πρώτη σας αγάπη και παντοτινή.
Lacta, Το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής σας.
❓Αλήθεια, ποιο είναι το δικό σας αγαπημένο;